Semalt: 10 маркетинг кеңештери SEO PPC менеджерлеринен үйрөнө алат
SEO адиси катары сиз мазмунуңузду издөө системасынын жыйынтыгында жогорку орунга ээ болуу үчүн эмне керек экенин билесиз. SEOде канчалык жакшы экениңизге жараша, кээде сиздикинен жогору көрүнгөн бир гана натыйжалар PPC кампанияларынан болот.
SEO жана PPC эки башка маркетингдик мамиле деп эсептелет. Бирок бул стратегиялар сиз ойлогондон да окшош. SEO жана PPC ортосундагы эң чоң айырма, аты айтып тургандай, сиз PPC кампаниялары үчүн төлөйсүз. SEO менен сайтыңызга органикалык трафикти айдоо акысыз.
Ачкыч сөздөр PPC администраторлору үчүн маанилүү болгону менен, алар издөө тутумун оптималдаштырууга көңүл буруунун кажети жок, анткени алар бул ачкыч сөздөргө тендер өткөрүп жатышат. Алар жетиштүү төлөөгө даяр болсо, алардын наамдары өтө SEO достук эмес болсо да, алардын издөө жарнамалары зыяраттарды жана чыкылдатууларды жаратышы мүмкүн.
Вебсайттын трафигин айдоо үчүн SEO колдонуу алда канча атаандаштыкка жөндөмдүү. Атаандаштарыңыздан артыкчылыкка ээ болуу үчүн, сиз SEO стратегияңызды жакшыртуу үчүн PPC принциптерин колдоно аласыз. Анткени, издөө рейтингдери чыкылдатууларды жаратпаса, пайдасыз.
Бул SEO PPC менеджерлеринен үйрөнө турган эң мыкты 10 маркетинг кеңештери. Бул эки стратегиянын принциптерин айкалыштыруу менен, сиз жасай аласыз сиздин сайтка көбүрөөк трафикти тартуу үчүн.
1. Чыкылдатууларды жаратуучу аталыштарды жазыңыз
Мен мурда айткандай, SEO негизги принциби издөө системаларында жогорку рейтингге ээ болуу. Бул, албетте, сиздин трафик үчүн абдан маанилүү. Бирок бул жогорку рейтинг чыкылдатууларга жана трафикке которулабы? Ал керек.
Биринчи бет бардык издөө натыйжаларынын 75% көрсөтөт. Эгер сиз жогорку кызматта болсоңуз, бирок эч кандай трафикти көрбөй жатсаңыз, наамдарыңызда мүмкүн болгон көйгөй бар. Сиз аталыштарыңызды текшерүү менен чыкылдатууну кантип көбөйтүүнү үйрөнүшүңүз керек. Баш саптарда чыкылдатууну кубаттаган жалпы элементтер бар.
Сиздин наамыңыз болсо да SEO достук ачкыч сөздөр, бул адамдар аны басышат дегенди билдирбейт.
PPC менеджерлери чоң жарнамалык тексттерди жазууга жөндөмдүү. Бул чыкылдатуу көрсөткүчтөрүн жакшыртат жана сапат упайларын жогорулатат. Бирок SEO менен, чыкылдатууларды алуу үчүн жарнамалар үчүн акы төлөөнүн кереги жок. Сизге керек болгон нерсе - SEO баш саптарына аларды жагымдуураак кыла турган кичинекей оңдоолорду киргизүү.
Мисалы, аталышыңызга санды кошуңуз. Сиз бул SEO үчүн жакшы деп ойлобошуңуз мүмкүн, анткени адамдар сандарды издешпейт. Бирок бул стратегия чыкылдатууларды жаратат. Сандарды камтыган баш саптарды чыкылдатуу 36% көбүрөөк. Так сандарды колдонуу CTRди жуп сандарга салыштырмалуу 20% жакшыртат.
2. Алар жаңы ачкыч сөздөрдү ойлоп табышат
Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөөңүз менен кенен болбоңуз.
Көбүрөөк ылайыктуу издөө натыйжаларын түзүү үчүн узун куйрук ачкыч сөздөрдү колдонуңуз. Узун куйруктуу ачкыч сөздөрдү колдонуу издөө натыйжаларын атаандаштыкты азайтат. Мисалы, сиздин компанияңыз рюкзактарды сатат дейли.
Эгер бул сиз колдонгон жалгыз ачкыч сөз болсо, анын рейтингин жогорулатуу жана чыкылдатууларды түзүү кыйынга турат. Бирок, эгер сиз узун куйруктуу ачкыч сөздөрдү колдонсоңуз, мисалы, "кызыл суу өткөрбөй турган рюкзак", сиз өзгөчө аудиторияга кайрылып жатасыз.
Ооба, бул сөздөрдү издөө көлөмү, албетте, төмөн болот. Бирок, сиз көп сайттар менен атаандаша албайсыз. Эми сиз жогорку рейтингге ээ болосуз жана көбүрөөк чыкылдатууларды алуу мүмкүнчүлүгүңүздү жогорулатасыз.
Бул дагы мезгилдерге негизделген жаңы ачкыч сөздөрдү колдонуу маанилүү, атайын кампанияларда максаттуу аракет кылып жаткан жарнамалар же аудиториянын түрлөрү. Мыкты натыйжаларды күтүү үчүн бир эле ачкыч сөздөрдү кайра-кайра колдонбоңуз, айрыкча ачкыч сөздөр атаандаштыкка жөндөмдүү болсо.
3. Атаандаштарыңыздын ачкыч сөздөрүнө көз салыңыз
Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө боштукта жүргүзүлбөшү керек. Сиз атаандашыңыз эмне кылып жатканын билишиңиз керек. PPC менеджерлери кайсы ачкыч сөздөр эң атаандаш экенин көрүүгө жардам берүү үчүн бул стратегияны колдонушат. Бул аларга өз сунуштарын ылайыкташтырууга мүмкүндүк берет.
Бирок издөө системасын оптималдаштырууга көңүл буруп жатканыңызда бул стратегияны колдонуу сиз үчүн маанилүү. Semalt сыяктуу куралдарды колдонуп көрүңүз Арналган SEO панели ачкыч сөздөрдү көзөмөлдөөгө жардам берүү үчүн:
- DSD менен сиз конкреттүү атаандаштарды издей аласыз жана платформа алардын сайттарынын мазмунун талдайт.
- Сиз алар колдонгон ачкыч сөздөрдү так аныктай аласыз.
- Бул маалыматтын негизинде сиз керектүү оңдоолорду жасай аласыз. Эгерде сиздин атаандаштарыңыздын бири дайыма сизден узун болсо, анда алардын кээ бир ачкыч сөздөрүн колдонууга убакыт келип калышы мүмкүн.
- Сиз бул ачкыч сөздөрдү мен буга чейин айткан узун куйруктуу ачкыч сөздөргө айландыруу менен дагы жакшыртсаңыз болот.
4. UTM орнотуулары менен кардарларыңызды көзөмөлдөңүз
Сиздин кардарлар кайдан келет?
Мен сиздин сайтка көбүрөөк конокторду алуу үчүн органикалык издөө трафигине гана таянбайсыз деп үмүттөнөм. Сиз башка кампанияларды жүргүзүү керек болот. Эгер сиз сайтыңызга трафиктин көбөйгөнүн байкасаңыз, бул сөзсүз түрдө жакшыртылган SEO аракеттериңизден келип чыкты деп ойлой албайсыз. Бирок кантип ишенүүгө болот?
UTM параметрлери менен ыңгайлаштырылган шилтемелерди түзүү менен, сиз издөө кыймылдаткычынын трафигин башка кампаниялар тарабынан түзүлгөн трафиктен айырмалай аласыз. Мисалы, сиз ар бир электрондук маркетинг маалымат бюллетениңизге уникалдуу шилтеме бере аласыз. Сизде бардык социалдык медиа билдирүүлөрүңүз үчүн башка шилтеме бар.
Эгер сиз жарнамаларды башка сайттарда же өнөктөш шилтемелерде иштетсеңиз, аларда да өзгөчөлөштүрүлгөн URL болушу керек. Андан кийин сиз трафиктин булактарын аныктай аласыз. Кайсы аталыштар, жарнамалар, платформалар жана жарнамалар эң жогорку натыйжаларды алып келерин көрөсүз.
PPC администраторлору муну белгилүү бир сайттын жарнамалары үчүн төлөөнү улантуу керекпи же жокпу, билиш үчүн жасашат. Бирок сиз аны SEO стратегияңыз жана ачкыч сөздөрүңүз иштеп жатканын түшүнүү үчүн колдоно аласыз.
5. Мобилдик издөө үчүн ачкыч сөздөрдү оптималдаштыруу
Ачкыч сөзүңүздү изилдөөгө келгенде, ар кандай түзмөктөрдү эстен чыгарбашыңыз керек. Себеби веб-сайт трафигинин жарымынан көбү смартфондор менен планшеттерден келет.
Бул күн жана жашта, сиз жылдын эң маанилүү кыймылдуу тенденцияларына көз салышыңыз керек. Мобилдик түзмөктөр колдонуучулардын издөө ыкмасын өзгөрттү.
Муну менен эмнени айткым келет?
Смартфонду бир нерсе издөө үчүн колдонгон бир эле адам иш тактасы же ноутбук аркылуу издегенге караганда башка терминдерди киргизет.
Чынында, бардык Google ачкыч сөздөрдүн 79% мобилдик издөөдө ар кандай орунда турат. Ал эми эң мыкты 20 рейтингдин 47% мобилдик түзмөктөрдө десктопторго салыштырмалуу башкача орунду ээлейт. Сиз бул айырмачылыктарды аныктап, ачкыч сөздөрүңүздү мобилдик колдонуучулардын муктаждыктарына ылайыкташтырыңыз.
6. Келечектериңизди жаңыртыңыз
Кимдир бирөө сиздин сайтка SEO аракеттеринен улам барат дейли. Бул сонун. Бирок азыр эмне? Сиз кантип издөө, багыттоо жана которууну түшүнүшүңүз керек. Кимдир бирөө сиздин башкы баракчаңызга органикалык издөө трафиги аркылуу киргени, алар конвертациялайт дегенди билдирбейт.
Балким, бул жөн гана блог постун карап чыгуу же сканерлөө жөнүндө. Андан кийин алар сиздин сайтты таштап кетишет. Ошентип, сиз кайра багыттоо стратегиялары менен конверсияны кантип көбөйтүүнү үйрөнүшүңүз керек. Кайра максаттуу кампаниялар аларды келечекте сиздин сайтка алып келиши мүмкүн.
Сиз PPC администраторлорунун жетекчилигин алып, башка сайттарда жарнамаларды көрсөтө аласыз. Колдонуучу сиздин сайтка киргенде, анын серептөө жүрүм-турумун көзөмөлдөө үчүн кукилерди колдоно аласыз. Эми алар башка сайтка киргенде жарнамаңызды көрүшөт. Жарнамаларыңызды кайра бир эле нерсени көрбөшү үчүн өзгөртүңүз.
7. Десант баракчаларыңызда A/B тесттерин аткарыңыз
Сиз чыкылдатууларыңыз конверсияга алып келиши керек. Эгер сиз десант баракчаларын түзө алсаңыз жогорку конверсия курстары бар, сиз каалаган убакта көбүрөөк акча таба аласыз SEO менен вебсайт трафигиңизди көбөйтүү.
Учурда сиз конвертацияңызга ыраазы болушуңуз мүмкүн. Бирок барактардын жогорку конверсиялар үчүн оптималдаштырылганына кантип ишенсе болот? Сиз аракет жана натыйжаларды өлчөө үчүн так биле албайсыз.
А/Б сынагын колдонуп, конверттөө көрсөткүчтөрүн жакшырта аларыңызды билүү үчүн баштапкы баракчаларыңыздагы ар кандай нерселерди өзгөртүңүз. CTA жайгаштыруу, сүрөттөр, CTA сөздөрү, өлчөмдөр, баалуу сунуштар жана түс схемалары сыяктуу нерселерди текшериңиз. Сиз негизинен конверсияларды көбөйтүү үчүн мыкты дизайнды табуу үчүн ар бир беттеги ар бир нерсени сынай аласыз.
SEO веб-сайттын рейтингине жана трафигине көңүл бурат. PPC менеджерлери чыкылдатууларга басым жасашат. Бирок SEO жана PPC менеджерлери конверсияга артыкчылык бериши керек.
8. Адамдарды алардын жайгашкан жерлерине карап багыттоо
PPC маркетологдору издөө натыйжаларын белгилүү бир аймакта потенциалдуу кардарларга чектөө үчүн гео-максаттуу кампанияларды колдонушат. Google AdWords бул теманы коюуга мүмкүндүк берет.
SEO стратегиясына келгенде, сиз жарнамалар үчүн акча төлөгүңүз келбесе дагы, адамдарды алардын сайттарына негиздей аласыз.
Жөн гана ар кандай сайттар үчүн атайын десанттык баракчаларды түзүңүз.
Мисалы, сиздин бизнесиңиздин өлкө боюнча жайгашкан жерлери бар дейли. Ар бир сайттын өзүнүн жергиликтүү веб-сайты болушу керек. Бул сиз сунуштап жаткан нерсеге байланыштуу бир нерсени издеп жүргөндө, бул аймактарда жүргөн адамдар үчүн сайттын трафигин жогорулатат.
Сиз бул сайттардын негизинде жеке десант баракчаларын түзө аласыз. Мисалы, Бостондогу керектөөчүлөрдүн керектөөлөрү декабрда кийим сатып алууда Далластагы керектөөчүлөрдүн муктаждыктарынан айырмаланат.
9. Атаандаштык артыкчылыгыңызды көрсөтүңүз
Издөө натыйжаларынын тизмесинде сиздин сайтыңыз атаандаштарыңыздын сайттарынын жанында пайда болот. Жарнамалар үчүн төлөсөңүз дагы, башка сайттар баракчада пайда болгон жарнамалар үчүн төлөйт. Атаандашыңыздан кантип айырмаланып тура аласыз?
Сиздин баалуу сунушуңузду баса белгилеген SEOге ылайыктуу баш саптарды жана мета сүрөттөмөлөрдү жазыңыз.
10. Жарнама графигиңизди карап көрүңүз
Эгер сиз SEO кампанияларыңызды кийинки деңгээлге көтөргүңүз келсе жана PPC жарнамаларын иштете баштасаңыз, аларды качан иштетүү керектигин билишиңиз керек. Мисалы, B2B бренддери жарнамаларын кадимки иш сааттарында иштеткиси келет. Ошондо алардын максаттуу аудиториясы өнүмдөрүн жана кызматтарын издешет.
Болочок B2B кардары ишемби күнү түнкү саат 2де кызмат издейт деп күтпөңүз. Бирок, эгер сиз дүйнөлүк B2C электрондук соода дүкөнү болсоңуз, анда сиз жарнамаңызды ар дайым иштеткиңиз келет.
Корутунду
Теориялык жактан алганда, жогорку издөө рейтинги сайтка көбүрөөк трафик алып келиши керек. Бирок рейтингиңиздин негизинде сиз күткөн трафикке ээ болбосоңуз, SEO аракеттериңизди кайра карап чыгууга убакыт келди.
Алар издөө системасын оптималдаштырса да, Интернет колдонуучулары сиздин сайтка багыт албаса, алар пайдасыз. Кликтерге адистешкен маркетологдордон кеңеш алуу сиздин кызыкчылыгыңыз үчүн.
Сиз PPC кампанияларынан көп нерсеге үйрөнө аласыз. Жарнамалар үчүн төлөгүңүз келбесе дагы, веб-сайтыңыздын трафигиңизди көбөйтүү үчүн SEO аракеттериңизге ошол эле принциптерди колдонсоңуз болот.